第一百一十七章 势到底

    说到这里，范无病突然又有了主意，于是对老陈说，“想不想让你的工作更轻松，广告收更？”

    “梦都想啊！”老陈一听范无病这话，顿时就激动得快哭了。

    范无病说这话显然不是没事儿聊聊，以老陈同范无病打的这么多年来的经验来看，他是有一非常详细的方案要提供给自己的。

    范无病是谁？那是可以石成金的人，突然要有想法指导自己，那就不是说说而已了，肯定是今天受了自己的人，到应该有所回报，所以才会提这个话题来。

    “那好吧，我给你个主意。”范无病笑着说。

    范无病提来的不是别的，而是令后来无数企业对它又又恨的一个永恒话题，央视标王。

    所谓央视标王，无非就是一对优质广告资源行打包售的方法而已，只不过这个标王概念被炒作之后，将会整抬央视广告的门槛儿，让有实力的来，没实力的去。

    当然了，借钱炒作的人也不是没有，可是后果就难料。

    在原来的历史轨迹上，孔府宴酒是第一个吃螃蟹的，是历史上第一个标王。

    在问鼎标王之前，孔府宴酒只是山东鱼台的一个小型国有企业，用其员工的话来说，企业产值多年来都没有超过千万。一九九四年十一月，初尝广告带来甜的孔府宴酒心如小鹿地走了央视梅地亚中心，并斥资三千万元力筹。

    在随后的一年里，喝孔府宴酒，天文章的豪广告在央视数以千次的轰炸，是给孔府宴炸开了一片蓝天。一九九五年，孔府宴实现销售收九亿多，利税三八亿，主要经济指标跨全国白酒行业三甲，成为家喻晓的全国品牌。

    然而，正是孔府宴酒的品牌速成，造就了日后的衰落。一方面，国白酒市场的萎缩，全国白酒产量骤然降了一半。另一方面，孔府宴酒在夺得标王后，不但没有将广告带来的暂时效益用在技术创新和产品结构调整上，而且还现了连续失误。短短几年后，孔府宴酒从市场销声匿迹。

    无独有偶，在第二届标王竞标会上，孔府家酒和宴酒，都标了六千万的价。就在开箱的那一刹那，主持人宣布，新一届的标王为临驹秦池！

    当时场人士纷纷惊呼，谁是秦池？临驹在什么地方？

    秦池以六千六百六十六万元的价码竞标，得到了媒的充分关注，标王概念被空前的恶炒，秦池一夜红遍神州。老板更是豪万丈地说，每天给央视开去一辆桑塔纳，赚回一辆奥迪。

    由于媒的关注，秦池效应成为迅速打造品牌的一个样本。

    一九九六年底，各地企业云集央视梅地亚中心，四收集对手报和施放烟雾弹。然而等到开箱之时，在场的所有人都惊呆了，甚至央视的广告负责人也惊呼，酒疯疯了！