未来是灰蒙蒙的天空，刚毕业的陈夕就像刚破壳的鸟，振翅前充满了期待与不安。他独自一人定居俞城，迫自己学会独立。工作这几年，陈夕对家里报喜不报忧，快乐的时候找不到人分享，难过的时候不会与人。陈夕与同学、朋友之间的越来越淡，将自己封闭，逐渐与社会脱节。

    陈夕从不向外界展示自己的不安，一直保持着光乐观的形象。刚工作时，偶尔会想念家人的陪伴，随着社会阅历的增加，他逐渐明白，只有自己才能给自己安全。

    “如果我足够大，就没有人能伤害到我了。”

    书既然买了，那就看看吧。

    陈夕上次买书是上小学时，碰到不听的课就睡觉或者看“西红柿土豆”写的修仙书。初中课业张很少看书，大学经常在半夜用手机件看网文，看这知识类的书籍，倒是一次。

    陈夕对比两本书的封设，拆开更符合他现在境的红本，优先阅读有史以来对国营销影响最大的观念（1）——定位。

    为了不让自己看睡着，陈夕翻开书光脚在地板上边走边看，颇有悬梁锥刺的决心。

    书中讲到“仅仅满足需求无法赢得用的原因，以及如何用心智”。赢得用心智的首要条件，就是树立品牌，树立品牌的先决条件，就是形成记忆。

    比如“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，通过大规模的广告覆盖，让消费者对这两句广告语产生记忆；然后通过不同媒介，以声音、图文、动画等形式加消费者认知；最后将品类与过年绑定，让消费者只要过年就会想到脑白金，形成消费者的品牌认知。

    广告主先要对自己产品有清晰的认知，找准市场定位，锁定目标群。然后结合产品及目标受众策划易于传播、有记忆的广告标语，用差异化的营销理念打开市场，准达目标群，实现营收。

    企业如此，人亦如此。

    林奕然的外在形象通过数十年的传播已经形成品牌，为了稳固品牌，他饿着自己不吃饭。

    他对自己手真狠啊。